Social Listening digital para Poker

A través de la metodología ACIP (Analizar, Clasificar, Identificar, Proponer) Se evaluó el nivel de influencia, engagement afinidad de las personas con la marca Póker a través de las redes sociales Instagram, X, Facebook y Tik Tok.

El estudio, basado en datos de julio y agosto de 2024, utilizó Brandwatch y búsqueda manual, con monitoreo de palabras clave como Poker, Cerveza Poker, #poker y #cervezapoker.

Hallazgo: Póker es la cerveza del fin de semana, los parches de amigos y las celebraciones como partidos de fútbol y fiestas. Esto es genera que los días viernes, sábados y días festivos el engagement de la marca aumente.

Debido a que la palabra y los hashtags con “poker” también se puede relacionar con el juego de cartas se identificaron múltiples publicaciones no relacionadas con la marca Cerveza Poker, especialmente en plataformas como TikTok y X. Este fenómeno puede distorsionar los resultados cuantitativos del monitoreo, por lo que es necesario afinar los filtros en futuras mediciones para obtener datos más precisos.

En X, Póker es relacionado por un sector pequeño (un 32% de los comentarios analizados) con un sabor desagradable y una percepción clasista.

Idea: La data es poder y por eso, apoyándose en una estrategia que no se centre en atributos del producto, sino en la vivencia social y emocional que la marca representa. El consumo de Poker se hace por el entorno, no por el producto.

Colaboradores:
Paola Escobar & Angélica Moreno (Ejecutivas de cuenta)